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03/06/2006
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BREAD & BUTTER COMMUNITY
Mit der neuen Anzeigenkampagne kündigt die BREAD & butter GmbH das Thema der kommenden „tradeshows for selected brands“ im Juli an: COMMUNITY ist der Claim der Saison Frühjahr/Sommer 2006.
Ideengeber der Kampagne ist Mitbegründer und Teilhaber der BREAD & butter, Kristyan Geyr: „Als Fotograf haben mich seit der ersten Veranstaltung die schönen und unterschiedlichen Persönlichkeiten, die im Laufe der Veranstaltungstage zusammen kommen, fasziniert“, so Geyr. Seine Faszination resultiert in unzähligen „People Shots“. Im Januar dieses Jahres wurden sie erstmals in einer Ausstellung auf der BBBarcelona und BBBerlin gezeigt. „Die Ausstellung ist stellvertretend eine Würdigung aller Protagonisten, die für den BREAD & butter-Spirit stehen “, erklärt Geyr.
Die Portraits sind der Spiegel einer einzigartigen Gemeinschaft: Aussteller, Besucher, das B&b-Team – Menschen, die immer wieder zum Gelingen der Veranstaltungen beitragen. Mit und innerhalb dieser COMMUNITY konnte die BREAD & butter wachsen und sich als führende internationale Tradeshow in Europa positionieren.
Geyrs aussagekräftige Portraits wurden vom B&b-eigenen Creative Team abstrahiert und zu Collagen zusammengefügt. Jeweils 10 bis 15 Köpfe sind das Hauptelement jedes Anzeigenmotivs. Jedes Motiv ist ein Unikat und wird nur ein einziges Mal abgedruckt. Die BREAD & butter wird ca. 100 Anzeigen in internationalen Fach- und hochwertigen Lifestylemagazinen platzieren, etwa 1.000 Protagonisten werden somit insgesamt in Magazinen wie Collezioni (I), Dazed & Confused (UK), J’N’C (D), Journal du Textile (F), Link (NL), MMModa (E), Plaza (SE), Sport & Street (I), Sportswear International (INT), TW (D), UN1QUE (F), WAD (F), WeAr (INT), WWD (USA), X-Ray (INT) u.v.a. zu sehen sein. Sie stehen repräsentativ für die gesamte COMMUNITY, die weit darüber hinausgeht. Weitere wichtige Elemente der Motive sind Zitate zur Kernaussage der Kampagne – zahlreiche Protagonisten haben ihre Defi nition von COMMUNITY für die Kampagne zur Verfügung gestellt. Kräftige Farben greifen den Sommer auf.
Alle Motive werden auf der BBBarcelona (05. – 07. Juli 2006) und auf der BBBerlin (14. – 16. Juli 2006) in einer weiteren Ausstellung zu sehen sein. Dort sind weitere Foto-Shootings geplant. Darüber hinaus werden die Originalportraits in einem Bildband, der in limitierter Aufl age erscheint, zusammengefasst.
Das, was vor viereinhalb Jahren im Juli 2001 mit dem „B&b-Ring“ als Willkommen für die ersten Aussteller begann, führt diese Kampagne fort – wie der Ring greift sie einen zentralen Wert der BREAD & butter auf: Die Gemeinschaft, in der ein wesentlicher Teil des Erfolgs des Unternehmens und der Veranstaltungen begründet liegt.
Für Kristyan Geyr steht der Begriff COMMUNITY für „die Menschen, mit denen ich lebe, teile und arbeite“. Was bedeutet COMMUNITY für Sie?
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(Informationsquelle: BBB)
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